据国外媒体报道,专注于社交媒体的独立营销公司TBG Digital周一发布报告称,从2011年年初至年末,社交网站Facebook的千次展示费用(CPM)上涨了23%,这意味着Facebook当前已能够通过每条广告获得更多的收入。

TBG Digital的数据采集了遍及全球205个国家的266家客户的数据,涉及3260亿次广告印象。这些客户中包括戴尔、可口可乐、喜力。TBG Digital首席执行官西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)表示,千次展示费用的上升,表明“在通过广告获得收益的问题上,Facebook做出了杰出的工作。”

TBG Digital的数据还表示,Facebook广告业务在2011年第四季度的表现极为强劲。在包括英国、美国、加拿大、法国和德国等主要市场,Facebook千次展示费用在第四季度较上一季度上涨了8%,相比第一季度上升了23%。其中,Facebook在美国的每点击成本(CPC)上涨了10%,表明尽管Facebook在美国市场的用户增长已经停滞,但是广告客户的需求依然非常强劲。

曼塞尔表示,Facebook在全球的平均千次展示费用为22美分,它们的价格越来越高,这对Facebook申请首次公开招股时报告营收非常重要。曼塞尔称,Facebook去年第四季度的营收大约为36亿美元。这对Facebook是个好消息,但不好的是Facebook的营收仍然极度依赖少数行业。其最大的广告客户为金融公司和游戏公司,分别占到广告印象数的18%和13%。不过,TBG Digital在计算时剔除了一个很大的游戏客户端。这很可能是指Zynga。换言之,Facebook的部分营收还重度依赖Zynga的良好发展。

TBG Digital表示,就全球范围而言,Facebook的广告点击率在第四季度上涨了7%,2011年整体上涨了18%,表明越来越多的广告商开始采用社交媒体广告。进入2012年,在小型和本地商户中普及Facebook的广告产品,将是该公司的重点工作之一。Facebook最近同美国独立企业联盟和美国商会建立伙伴关系,开始向他们的成员提供培训课程。

曼塞尔预计,虽然Facebook在第一世界市场的用户增速已经放缓,但该公司每点击成本和营收在2012年将继续增长。直到广告商认为他们支付的广告费过高之后,Facebook的每点击成本增长速度才会减缓。此外,Facebook应当观察竞争对手。如果Twitter的增长速度过快,会导致广告客户转向这家公司。