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指引品牌 再造营销:第四届中国广告主峰会隆重举行
源:昆山广告网    时间:2012年04月11日    浏览: 2633
2012年4月6日,由广告主杂志、中国传媒大学BBI品牌研究所、中国传媒大学MBA学院联合举办的“再造营销”第四届中国广告主峰会在北京建国门万豪酒店举行,来自中视体育、安吉斯媒体集团、今麦郎、远东控股、腾讯、鲁花、中粮、汉王科技、爱奇艺、品友互动、海南航空、电通策略、宝洁公司、新希望集团、百花蜂业、央视索福瑞、CTR、瑞年国际、百合网、盼盼食品、永和食品、乐友集团、中国民生银行、长城汽车、可口可乐、中青旅、一嗨租车、酷讯旅游、爱国者电子、宛西制药、国联水产、链家地产、金六福、学大教育、众泰汽车、科宝博洛尼、双龙汽车、阳光保险、奥康集团、清华同方、重庆卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等16个行业嘉宾领导悉数出席,就“再造营销新价值”、“炫动视传播·中国电视与视频营销”、“创意加技术双驱力下的数字创新营销”、“2012年营销机会”等议题展开激烈讨论。
消费者信息接收模式发生了变化。互联网深刻改变了我们的生活方式,强大的搜索功能,使得产品信息的搜索与对比变得非常方便,而价格也变得更加透明,电子商务更是改变了消费者的消费行为与习惯,传统的渠道建设受到前所未有的挑战与考验。品牌今天要抓住消费者,正变得越来越困难。当前,企业的品牌营销工作正在进入一个全新的发展阶段,营销需要全面再造,这也是本次广告主峰会讨论的焦点和精华所在。
据悉,本次大会吸引了大约有1200多人参加,现场人潮涌动,各路精英聚聚一堂。海南海航销售有限公司更是联合了海南航空、香港航空、天津航空、祥鹏航空、西部航空五家航空公司,将海航航机媒体的发布仪式搬到了中国广告主峰会现场。会上来自海南航空、天津航空、祥鹏航空、西部航空、香港航空的空乘人员代表合力拉起操作杆,海航航机媒体整合起航,于飞翔中彰显广告主品牌实力,助推广告主营销网络延伸至目标市场,为广告主提供“起点只在更高处”名副其实的营销平台。
过去的一年,中国广告市场继续保持平稳增长,但企业面临的市场营销传播环境日益复杂和多样。电视媒体成本增长明显,各种限令使得稀缺型节目资源备受追捧,如何有效提升电视广告ROI成为迫切的议题;互联网视频媒体正在越来越深入渗透到年轻的消费者中,成为企业新媒体营销手段中一只不可或缺的力量,更有许多有战略眼光的广告主们开始了台网联动的试水;搜索和社会化媒体的风行使得基于互联网用户数据的整合营销成为可能,也成就了新浪、人人、百度、腾讯等互联网行业明星,成为企业整合营销环节中重要的平台;在以手机为终端的移动互联网,凭借手机终端对信息传播的精准性、高度的互动性、便携性等多方面的优势,在营销传播体系中开始发挥越来越重要的作用;以巨大的人流覆盖和强大的视觉冲击力为特色户外媒体这种既传统又现代的广告形式,在新的媒体环境下又将发挥怎样的作用呢;当然2012,还有我们的伦敦奥运会这个举世瞩目的事件,企业的营销传播活动又该怎样做到更高、更快、更远呢?所有这些都在当天中国广告主峰会各个论坛得到了充分讨论,为接下来一年的企业营销传播活动指出一些可供执行的策略和建议,提供了前进的方向。
广告主杂志主编刘再兴表示,中国广告主峰会力争打造成大中华区规模最大、产业链资源整合能力最强、现场交流氛围最好的IMC盛会,今年已经是第四届。未来,随着中国企业的国际化进程加快,中国广告主峰会的影响力希望能扩展到全球,随着中国经济在世界范围内的崛起,中国也必将诞生属于自己的拥有国际影响力的营销传播思想。当天峰会结束后,主办方还对年度内中国广告产业链各个环节及媒介组合的出色传播案例、公司及个人进行了表彰,授予寓意“广告点石成金、品牌高声致远”的金远奖。
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