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张学友代言斯柯达昊锐
源:昆山广告网    时间:2012年04月10日    浏览: 2512
近日,上海大众斯柯达品牌宣布,被誉为华语乐坛“歌神”的著名歌手张学友正式出任上海大众斯柯达品牌旗舰车型昊锐的代言人,由张学友倾情拍摄的昊锐广告正在全国热播,斯柯达鼎力支持的“2012年张学友1/2世纪演唱会”也正陆续在全国各地展开,受到了广大歌迷和车迷的追捧。
上海大众斯柯达品牌与张学友的合作由来已久,双方渊源深厚。早在2007年,在“Octavia明锐·学友光年·张学友好久不见中国巡回演唱会上海站”上,百年品牌斯柯达和歌神张学友便已开启了首度合作。
2011年,上海大众斯柯达品牌作为“张学友1/2世纪演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌”,更派出了旗舰车型昊锐为张学友及其团队保驾护航,在全国53个城市的66场演出中出色地完成了出行用车服务。
今年,上海大众斯柯达又将双方的合作进一步向纵深推进,不仅继续作为2012年张学友1/2世纪演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌为张学友及其团队提供用车服务,更冠名赞助了“斯柯达昊锐之夜——张学友1/2世纪演唱会”广州站及上海站。基于双方长期以来的友好合作,此次上海大众斯柯达品牌邀请张学友出任旗舰车型昊锐的代言人,可谓是水到渠成。
营销专家表示,应用明星形象开展营销是目前企业比较常用的一种手段,这种手段有一定的好处,主要体现在:明星营销会对顾客产生一种号召力,有一定的示范效应。广告心理学中指出顾客在选择产品的时候,会有一种“从尊心理”,这种心理与“从众心理”相对。在“从尊心理”的指引下,顾客会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论,并愿意模仿和接受这些人的选择。利用明星营销也是利用了消费者的这一心理,在明星的行为指导下,顾客也会模仿和接受这些明星的选择。
对于此次代言,上海大众斯柯达表示,与“歌神”张学友的合作不仅是基于相互的高度尊重与信任,同时也是源于彼此形象气质上的契合。张学友是华语乐坛最具代表性的实力派巨星,以其非凡的舞台实力和唱功叱咤歌坛数十载,演绎了无数经典歌曲,深受歌迷喜爱;与此同时,张学友个性随和,低调稳重,注重家庭,可以说,他不仅事业成功更有着优秀的人格魅力。这些都与斯柯达品牌及昊锐车型的价值理念与品牌个性高度契合。
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