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美网络视频广告蓬勃发展 女性为主要受众
源:昆山广告网    时间:2012年04月13日    浏览: 2290

北京时间4月13日消息,据国外媒体报道,市场调研公司eMarketer周三发布报告称,在品牌广告越来越多的向目标受众投放数字视频广告的同时,营销者特别希望能够捕获女性消费者的注意。
eMarketer的统计数据显示,在2011年广告主投放的视频广告中,绝大多数广告(占65.9%)均与目标受众的性别无关。但是在与性别相关的视频广告中,对女性受众的需求远远超过了男性受众,比例分别为25.7%和8.4%。

 

2011年第四季度和全年针对不同性别受众的网络视频广告投放比例

包装消费品(CPG)公司--通常向女性提供化妆品和健康食品--占据了美国2011年网络视频广告支出总额的24%,它们很明显都把目标受众定为女性用户。按照年龄划分,网络视频广告通常将用户年龄定为25岁至54岁。39%的美国广告主将受众定位于此年龄阶段的女性,另有22%定位于此年龄段的男性。几乎没有广告主看到受众年龄超出这一范围的极端情况发生。

 

按照年龄和性别划分的网络视频广告受众比例

eMarketer的统计数据显示,年龄在25岁至54岁的受众将占据今年美国网络视频受众总数的51.1%,其中25至34岁的青年人将占据19.2%。到2016年,预计儿童、青少年和老年网络视频受众的数量将继续增长。对此,视频广告主可能会专注于向这部分人群投放广告。

 

2010年至2016年各年龄阶段网络视频广告受众比例

eMarketer预计,美国网络视频广告今年的支出将达到31.2亿美元,较上年增长54.7%。到2016年,美国网络视频广告支出将较今年增长两倍,达到93亿美元,占据美国网络广告支出总额的15%。

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