金融危机的“寒流”并未阻挡中国消费者的购物热情。2月10日,由艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网发布的《2008年度网购市场发展报告》(以下简称《报告》)显示,中国网络购物市场去年全年交易额首次突破千亿元大关,达1200亿元,同比增加128.5%。
对此,业内分析人士指出,金融危机正在逐渐改变消费者的消费习惯。特别是,网络购物凭借实惠的价格、便捷的模式成为新的消费趋势。数据显示,2008年,中国网络购物注册用户达1.2亿人,同比增长185%。
撬动二三线城市消费
二三线城市消费者正在成为网络购物的“主力军”。根据《报告》显示,有超过70%的网络购物者集中在二三线城市。
此外,中国网络购物用户呈现了年轻化的特征。数据显示,16-32岁的用户占比高达83%,是绝对的主力人群。与此同时,这些用户的消费需求旺盛。一方面,这部分人群基本步入工作和独立生活,逐渐进入结婚、生子等消费高潮阶段;另一方面,“80后”人群的消费理念已经发生改变,乐意享受生活,对于各类商品的消费需求正值旺盛。
另一个有趣的现象是,通常人们认为网络购物用户以女性为主。《报告》则提出:男性网络购物的用户比女性高出10个百分点,且男性消费以电子产品为主,普遍消费金额高于女性。上述业内人士表示,随着网络购物的发展,活跃于淘宝网等购物网站的“淘一代”正在崛起,他们的消费能力或将成为经济复苏的一剂“良药”。
外贸企业转型见成效
“网络购物走俏的同时,也催使更多的外贸企业进行转型。”淘宝网有关负责人在接受记者采访时表示,2008年,越来越多的传统企业开始关注网络零售市场。特别是奥运会之后,随着全球金融危机对中国实体经济影响的加深,传统企业加快了应用网络销售渠道的速度。
对此,市场分析人士指出,网络零售不但可以帮助传统企业拓宽销售范围、增加销量,也能压缩渠道成本、塑造品牌形象、了解最终消费者市场,“这对于高压下的中国企业、尤其是出口转内销型企业而言无疑是‘救命稻草’。”
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