最近看到一则电视牙膏广告,让我有些感慨不得不说。这则广告讲诉的是,老公叫老婆起床去郊游,因为有口气,引起妻子反感,用了XXX牙膏后,没了口气,妻子呼吸他吐出的气味。我就不明白了这则广告怎么夸张拍摄的这么恶心,我想问问这个创作者,你会呼吸别人口中的气味吗?这则广告非常失败,我个人觉得有以下几方面失败:
(一) 定位失败:
我就不明白了,牙膏广告用的着在口气上做文章吗?,那是最基本的功能,是牙膏就有清除口气的功能,这是最进本的常识,仅把产品定位在最基 本的功能上,那是将当失败的,我相信消费者不会仅因为想要清除口气,才买你的牙膏吧,因为他们知道,每种牙膏都有这种功能,而且清除口气的产品有很多,嚼口香糖也能清楚口气!别把消费者当傻瓜,那样只会自欺欺人。
(二) 情感诉求失败:
我并不反对用广告的夸张效果,来引起消费者共鸣,达到情感诉求。可太过夸张,不但起不到好的效果,反而会引起消费者反感。创作者想用口气来引起共鸣,也不是不行,可点到为止就好,用的着这么夸张吗?而且,可换成其他形式表达,我想,换一种美的形式来表达,效果会更好。可这则广告到最后让妻子呼吸丈夫口中吐出的气味,这也太恶心了,我想是没有消费者会这么做的!如果,丈夫用完牙膏后,换一种与妻子亲密的表达,可能会更生活化,更拉近与消费者的距离。
(三) 情节设置失败:
我不知道是创作者是在欺骗消费者,还是在欺骗自己呢?面膜下面明明是正面脸,可掀开后,竟然是后脑,这就出现两个问题,其一:明明是正脸,怎么会后脑?其二:谁在后脑做面膜啊?我知道是创作者想要凸显丈夫的口气让妻子反感,可也不能不符合生活逻辑,脱离实际啊?
总之,这则广告相当失败,不但不能引起消费者共鸣,反而会让消费者对此产生质疑,反感,通过此事,我想说,广告创作者们,当你们创作广告时,一定要让自己感动,共鸣,相信,自己都做不到,不相信的东西如何让消费者相信啊?
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