“江山如此多娇,引无数英雄竞折腰”——6月22日晚,在“冷酸灵杯·2009中国重庆城市形象代言人”评选活动揭晓盛典上,重庆市委书记薄熙来同志引用毛主席诗词评价了此次活动。经过网民投票选举,古力、李云迪两人最终从20名候选人当中脱颖而出,众望所归当选为重庆的城市形象代言人。张迈、陈维亚、黄珂、蒋勤勤、田亮、陈坤等18位名人当选为重庆城市形象推广大使。
两个多月以来,无处不在的“冷酸灵”品牌始终伴随着活动进程,活跃在山城重庆的大街小巷,并与众多名人一同走进风景名胜,融入文化社区,成为了重庆城市形象的一部分。
冷酸灵在重庆和西南地区已经有了很高的知名度,为什么还要投巨资冠名赞助这样一场城市形象推广的活动?对此,重庆登康口腔护理用品股份有限公司(冷酸灵品牌拥有者)董事长韩泰军先生打了这样一个比方:巴黎是世界时尚之都,如果一个服装品牌来自巴黎,那么它自然也洋溢着巴黎的时尚感和浪漫气质——这就是城市形象对企业形象做的一种“背书”。重庆市直辖12年来,在经济、文化领域的影响力迅速扩大,重庆企业正在被越来越多的人所了解和认可。现在将“重庆制造”的标签贴在冷酸灵上,就是为冷酸灵的品牌价值找到了一个有力的依靠,等于为品牌建设做了一笔稳赚不赔的长线投资。
参与这次城市形象代言人评选活动也是重庆登康口腔护理用品股份有限公司的一次营销创新。通过这次活动,冷酸灵与消费者做了一次心灵上的沟通,品牌的忠诚度和美誉度都大获提升。
“冷酸灵不仅是一个牙膏品牌,也要成为一种生活方式的象征。我们多年来一直致力于口腔健康事业,倡导一种快乐健康的美食生活,这与重庆‘美食之城’的形象完全吻合,”韩泰军说,“为了表现这种生活方式,我们今年将把文化、娱乐、时尚等多现代元素加入到市场推广中,这将对市场形成巨大的穿透力,使冷酸灵品牌更具活力和亲和力。”重庆登康口腔护理用品股份有限公司今年将创造全面的整合营销体系,为企业开拓更广阔的发展天地。
“登康要为塑造重庆形象、提升重庆魅力做贡献,最重要把企业经营好,”韩泰军指出,“把冷酸灵品牌做大做强,打造成中国名牌,世界名牌,这才是我们作为企业对塑造重庆城市形象所能做的最大贡献。”
目前,冷酸灵牙膏在国际品牌林立的牙膏市场中已经稳居销量前列,在国产牙膏中连续多年销量排名第一。今年,登康公司积自身50余年来在牙齿抗过敏领域的专业研发经验,结合当前国际上专业口腔护理发展趋势,正式推出了冷酸灵 “迅康”专业抗过敏高级牙膏,这支牙膏无论是抗过敏疗效还是口感都达到了国际先进水平,这款专业牙膏的成功上市将使冷酸灵“抗过敏专家”的形象更加深入人心。
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