黄晓明和冯小刚在百事可乐广告中大走温情路线。

百事又出新广告了,还是冯小刚又出新广告了?
两个都值得被期待一下。

又到年关,食品饮料的战争打得不可开交,百事和可口可乐总是最好看的一对。可以想见的是,不论是百事还是可口可乐,随着广告、促销的影响,死忠的消费者阵营正在减少,消费者在购买时选择的随机性非常大。这样,两个品牌的贺岁档广告片就成了撼动家庭消费者选择的强有力量。

百事2010年的新春广告片出炉,当红小生黄晓明担当主演,冯小刚也再度把广告时间献给了百事,给整个片子增加了不少喜感。发生在哈尔滨的故事情节很简单,没有任何意外。这样的片子出现在电视上与公与私,都合情合理。

由此我不禁想到一年前刘翔为可口可乐做的贺岁父子广告,调性很像,无一例外的都走家庭温情路线。

窗外冰雪窗内温热,灯光间觥筹交错,游子归来,故人相见,美好热烈的情愫在胸中回荡,这是令国人最欲罢不能的场面。温情招数也被“创意”无数次,屡试不爽,却乏“新”可陈。很早的时候,红的是可口可乐,蓝的是百事;再近一点,葛优是可口可乐,周杰伦是百事;如今,刘翔、姚明、SHE、飞轮海、蔡依林、陈冠希、黄晓明混为一谈,“要爽由自己”、“dare for more”(渴望无限),你能分得清吗?不知道以后两个品牌还有多少区别度可言。

另外,冯小刚导演的广告也可博人一乐。当初雅虎3000万邀3三大导演(陈凯歌、冯小刚、张纪中)为其拍摄广告片,而冯小刚拍摄的《跪族》范伟篇在网络上受到热捧。