在日前举行的第七届Adworld2010互动营销世界上,新浪的营销合作案例《因为·爱》携手娃哈哈的“营养快线”产品获得“最佳全场大奖”。
《因为·爱》是浙江影视娱乐频道携手新浪打造的高清拍摄多媒体迷你剧,吸引了众多青年人群的关注。此次联姻娃哈哈“营养快线”目的是将双方的用户进行整合。
新浪营销中心总经理葛景栋表示,新浪创造一个用户可参与的互动平台以后,要让品牌寄生于其中,从每一个参与环境的动作当中体会到品牌,而不是生硬地被品牌所了解。在这个过程中,新浪从播前征集线上的广告一直到互动的活动,再到所有的出版物以及周边的延伸产生当中,充分地考虑到客户,这种营销的方式应该说也是一种创新。
娃哈哈集团一直将广告投放于电视等传统媒体,但随着越来越多的年轻人渐渐疏远电视而转投网络,娃哈哈的消费群显得有点老迈而没有活力。对此,娃哈哈市场部副部长陈新华表示,《因为·爱》在内容、形式和创意上符合年轻人的特点,成功俘获了“营养快线”产品目标消费者的“芳心”。
|