联想ThinkPad与北京奥美互动近日启动了一项营销活动,以发布联想的最新型号笔记本ThinkPad X100e。该小本容高性能笔记本电脑和便携型上网本于一身。作为联想ThinkPad在传统商业用户群体之外吸引更年轻消费者的策略的组成部分,11英寸小本定位于中国一线城市的学生和年轻白领一族。
ThinkPad X100e不只是典型的上网本,它能够随时随地提供网上冲浪、办公邮件以及娱乐功能。便于携带、全尺寸键盘、优惠的价格,结合ThinkPad的高端品牌号召力,将使小本吸引更多年轻消费者。
奥美互动面临的挑战是以一种能给年轻受众留下深刻印象的娱乐方式,展现小尺寸笔记本的技术功能和特性。
北京奥美互动执行创意总监谢福东(Doug Schiff)表示:“这个目标群体在生活中扮演着诸多角色:孩子、父母、朋友、白领、学生、配偶、约会对象等等。这些经常冲突的角色体现于他们的多重个性和需求之中。我们希望活动以一种目标受众认同的娱乐方式,宣扬这种‘有组织的混乱’。”
项目创意总监于鹏(Kama Yu)补充道:“拥有自己的风格对于这个年龄段非常重要,我们应该为网站加入一些时尚元素,而不仅仅是展现产品的功能性。”
通过创建全视频娱乐化网站,奥美互动成功演绎了这个创意。这个网站有两个人物(一位男性和一位女性),他们的衣服和造型可以在截然不同的10个类型之间迅速切换,小本的20个功能也同时得以展现。人物的多重个性是消费者可以产生共鸣的主题。平面广告则呼应了同样的概念。
为了使消费者更加深入地参与活动,网站还邀请将他们的正脸照片上传到网站上,他们在网站上可以尝试各种截然不同的造型。然后,消费者可以与朋友在线分享这些照片,或者下载之后作为墙纸或屏保。
为期一个月的活动将在线上、平面、户外媒体和零售店进行推广。创意团队还在社交网站(例如人人网)制作Banner、病毒视频和屏保为入口,吸引更多消费者访问活动的微型网站。
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