2010年1月,在市场营销和广告业最权威刊物之一《Ad Age(广告时代)》最新发布的调查排名中,凯络媒体(Carat)被评选为“年度最佳媒体代理商”。这是继去年12月以来,凯络中国又一次获得业界权威杂志给予“最佳媒体代理商”的殊荣。
凯络在过去的一年里表现非常出色:在赢得新业务方面获得了的惊人的成绩,尤其是获得诺基亚全球传播业务,是凯络全球网络2009年的一个重大胜利,而凯络的中国团队在其中起到了关键性的作用;拜尔斯道夫(Beiersdorf)集团将旗下的妮维雅和丝宝在中国的媒介业务交给凯络,业务重点在于品牌传播及赞助活动;除此之外,凯络赢得了拜耳、宝洁、中国交通银行、美国友邦保险(AIA)、不凡帝范梅勒,同时凯络还保有了阿迪达斯、康师傅、飞利浦和Pernod Ricard等原先的客户。根据数据显示,2008年凯络中国的营业额为美金$1.356 billion,而去年该数字增长了将近20%。
同时,凯络独有的消费者洞察(CCS)与媒体化学研究方面的表现也可圈可点:帮助保乐力加于去年将全球广告宣传“活出骑士风范(Live with Chivalry)”落实在中国市场做有效传播;通过全盘的整合媒介策划为Adidas举办了NBA明星Dwight Howard和Derrick Rose的中国之行;以及帮助飞利浦品牌在医疗保健领域创造了新的媒介沟通方法。由于灵活利用传统媒体和新媒体的能力和高超的调查研究技巧,凯络媒体在中国广告客户中已获得良好的声誉。凯络的数字媒体营业额在2009年增长超过100%,并且通过数字领域专业人才的建设,从无到有的打造了一支精英团队来强化互动媒体的竞争力。
由于凯络的优异成绩,打破了原有中国市场上媒体代理商两家独大的局面,形成了四强(实力、群邑、凯络以及Omnicom)争立的格局。凯络中国新上任的董事总经理郭哲思表示:“我们希望凯络的优秀与成功不再是中国业界不为人知的遗珠,而希望一说到优秀的媒介代理就能够想到凯络。”2010年初,凯络已经有了一个良好的开端,中国电信正式宣布任命凯络北京为其2010年品牌传播综合媒介广告代理商,作为中国电信媒体传播的策略伙伴,凯络北京不但将正式接手中国电信媒介业务,服务旗下包括天翼、我的e家、商务领航和号码百事通在内的所有品牌,并同时获得中国电信天翼终端公司的媒介服务业务,成为真正意义上的全品牌媒介服务代理商。
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