如今,当你在大街上、或商场、影院里,手机上很可能会收到请打开蓝牙接收信息的提示,请不必大惊小怪。由于目前大部分手机都支持蓝牙技术,蓝牙营销已经成为一种新的营销方式。
蓝牙是一种短距离、低成本的无线技术,通过在一个特殊地点(如信号灯、商业中心、写字楼等)设立一个基站,就可以向附近的手机用户发布信息,传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告,如果用户按键同意,手机就会接收到信息。这是一种近距离发送信息的新营销技术。例如:当您进入百货商城,蓝牙手机会在被询问同意后插入蓝牙程序,您立即可以浏览该商城相应的购物娱乐服务自主选择菜单,其中会包含列出介绍商城的品牌特色店铺;期间的优惠券、优惠活动;商品或餐饮服务类清单目录。

 
早在2007年初,微软公司在马德里机场、马德里及巴塞罗那市中心通过蓝牙技术发布手机广告信息,共发送到10.3万用户的手机中,其中8万同意接收广告。得到良好的效果。目前已有多家世界知名的品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等蓝牙营销。
2008年3月24日,可口可乐公司在“可口可乐激情畅爽迎圣火”大型庆典活动中,使用了蓝牙技术配合奥运路演,现场千名观众只要打开手机蓝牙即可收到奥运主题歌曲《红遍全球》以及可口可乐奥运最新产品的信息。

 
2008年5月1日至30日,耐克公司在北京、上海2地共7个篮球场进行为期一个月“科比门徒”主题的蓝牙互动联播活动,场内人员可打开手机蓝牙获得关于科比门徒活动的最新信息。所有的内容被制作成一个菜单精准的发送到用户手机中,他们可以选择喜欢的内容下载并观看。

 
2008年7月17日,上海韩国三星Anycall旗舰店创立了蓝牙生活社区,为手机用户提供全方位的多媒体娱乐体验。在店内蓝牙体验区内,消费者只需打开手机蓝牙装置,就可以免费接受到三星最新的产品信息,而且还可以免费下载包括手机视频,铃声,小说,电子游戏等各类增值服务内容。
蓝牙营销具有很强的精准性和互动性,用户不会被迫接受不喜欢的信息。据统计,自2006年开始几乎所有的市面手机都具备蓝牙功能。到2008年低,中国蓝牙手机用户约有2亿,蓝牙手机已经占到整个市场的近三分之一。如何开发符合用户个性化、互动化、体验式需求的新市场,蓝牙营销值得业界探讨。 (记者 钱芹茹)