为进一步宣传推介第二届“羊城杯”公益广告大赛活动,吸引更多的专业人士和设计爱好者积极参与,促进我市的公益广告创作和精神文明建设,4月29日上午,由市委宣传部、市文明办、市工商局、亚组委宣传部、市文广新局、广州日报社、广州电视台、广州电台等单位共同主办的广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛创作研讨会在广州举行,市委宣传部常务副部长、大赛组委会主任李哲夫在会上作了总结讲话,会议由广州日报社副社长、大赛组委会副主任谢奕主持。广州地区广告界的专家、学者50余人参加了此次研讨会。

研讨会上,专家学者们围绕广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛活动,就广州市的宣传工作中需要怎样的公益广告?公益广告的立意、形式及表现手法,“广告新秀”如何在本次大赛活动中脱颖而出这三个主题纷纷建言献策,提出了不少很有见地、有思想的见解。

广州黑马广告有限公司董事长张小平展示了北京奥运会,加拿大冬奥会,上届亚运会和上海世博会的宣传海报,要汲其精华,去其糟粕。最后,张小平则重点强调杜绝抄袭。

广东省广告有限公司创意总监丁邦清指出,公益广告的主题要具有永恒性,而非应景性,希望公益广告结合广州自身的形象,能持之以恒的做下去;在城市公益广告中要体现城市的认同感,归属感和心灵的统一;在形式和制作上,公益广告应该专业化,科学化,艺术化,制作杜绝粗制滥造。

专家学者们都踊跃发言,建言献策,学者们建议动员高校学生参与,把大赛与学生的就业结合起来;公益广告的形式要多样化;拓宽公益广告的获取和发布渠道;广告界专业人士建议公益广告的流程应该制度化地去运作,做到有章可循;做好广告的创作和制作之间的良好衔接;广告任务应该具体细分,做到不漏不偏。

李哲夫在总结讲话中就公益广告创作提出三点建议:一是紧扣大赛主题,深入发掘内涵。必须坚持把时代要求和历史文化有机结合起来,了解、熟悉广州的过去和现在,力求把握未来的发展方向,用艺术的手段表现时代风尚、社会正气和民族品格,努力在作品中实现时代要求和历史文化的统一;二是尊重创作规律,大胆探索创新。公益广告创作,一定要把创意放在首位、精雕细琢、做足功夫。三是整合各方资源,力求多出精品。涉及公益广告指导、管理和服务的部门要进一步理顺对外对内工作机制,畅通公益广告创作、生产、发布渠道,激励和引导公益广告的创作。专业设计机构和广州地区的高校,希望能整合资源、发挥优势,积极参与到本次大赛的行列中来。