——推出以目标受众为核心的互联网广告监测系统AdMonitor

     相对于传统媒体的广告,互联网广告可以看到实实在在的点击,似乎广告主可以更加清楚地看到广告投放的效果。然而,如果只用点击来评价互联网广告效果,可能只是冰山一角。全球著名的市场研究公司华通明略(Millward Brown) 在“超越点击:探索互联网广告效果评价新标准”研讨会上宣称。    

    2010年5月26日,国内外知名品牌、网络媒体、广告代理公司、业内营销专家及媒体代表200多人齐聚北京,参加全球领先的市场研究机构华通明略召开的互联网广告效果评价研讨会,共同探讨新形势下互联网广告效果的评估方法和体系。会上,华通明略推出了全新的互联网广告监测系统——AdMonitor,并对互联网广告监测和互联网GRP (iGRP)评估系统的方法论进行了详细的阐述。    

    近年来,随着数字媒体的快速发展,媒体创新与整合趋势越发明显,营销变得日益复杂,如何更加有效地衡量营销效果也显得尤为重要。在传统的电视广告投放中,广告主不会指望一个人看了电视之后马上要点这个电视广告,或者是马上买广告中的产品,同样,互联网广告即使没有点击,效果也同样是存在,而且是大于点击所带来的互动效果。

     华通明略大中华区研发总监谭北平指出,互联网广告更深层次的价值体现在信息的传递上,它的展现效果可以提升受众对品牌的印象及认知,让人记住这个品牌或相关信息。而目前互联网广告真正的价值没有得到很好认知和重视,与行业内一直没有适合的监测工具有较大的关系。AdMonitor作为国内第一个以目标受众为核心网络广告监测系统,超越了传统的评价体系,在获取广告点击的基础上,既可以通过互联网GRP与已有的电视媒体评估体系电视GRP相结合,更可以获得到达率、曝光频次、受众属性等“点击背后”的多样化数据更加深入地洞察受众行为,进而分析受众真实的认知和需求,更全面、有效地监测互联网广告效果。    

    会上,华通明略与广告主、媒体和媒介代理代表就 “新媒体测量的未来”进行了深入的沟通和讨论。大家普遍认为,很多传统领域品牌建设的基本原则及评估标准在数字营销领域也同样重要,在当前媒介融合的背景下,互联网广告评估体系需要不断的更新和升级,更好地为企业整合营销服务。