企业要发展,影响因素很多,建立和拥有一个知名度很高的品牌会给企业创造更多的发展机会。品牌是建立在产品和服务的基础上的,任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。它不仅代表了一种品质,而且也往往代表了一种文化和价值,因而进行品牌管理,创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。品牌管理,是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的,围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动,是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是企业整体发展战略的重要内容。
一、品牌管理在企业发展中的重要性
1.资本积累。资本在一个企业发展的过程中是最重要的因素,当一个企业拥有了一个好的品牌时,它就拥有了吸引资本流向本企业的重要砝码。
2.市场份额。高的市场占有率是企业发展的目标,也是持续发展的保证,市场的领导品牌一定是最高份额占有者。
3.竞争地位。市场经济是公平的优胜劣汰、适者生存,商场如战场,竞争力的强弱决定了一个企业在行业中的地位,要想在竞争中胜出,经营好自己的品牌是捷径。如可口可乐、娃哈哈这样成功的品牌,从来都是行业的领导者,甚至它们的标准就是行业的标准。
4.消费者的选择。面对越来越理智的消费者,企业的品牌建设已经不容忽视,在消费者不能充分把握产品的信息和属性的情况下,品牌作为推断产品的信号可以在很大程度上影响消费者的品牌选择偏好。公信力越高的品牌会更快地引起消费者的注意,成为消费者选择物品的首要因素。
5.融资。企业要发展,吸引投资是必不可少的环节,而投资者一定会先做一个评估,考察的方面很多,而品牌可能是他们最直观的印象,一个连品牌名字都没叫响的企业,一定不会容易抓到自有资本投资的机会。企业竞争的结果最终取决于企业融资的速度和规模,无论你有多么领先的技术,多么广阔的市场。银行贷款、股票筹资、债券融资、融资租赁、海外融资都会对企业的品牌影响力作出准确的评估。
6.人力资源。市场经济中人才结构在公司发展中是起到决定作用的,分工明确而且能独当一面的负责人将会带领公司向一个正确的方向前进,如何能够吸引更多的人才加盟公司是人力资源部门最重要的工作。人才的流向是有规律的:他们会到一个能提供更广阔发展空间的平台,在他们的选择标准方面,一个拥有高知名度品牌的公司会是首选。
二、我国企业实施品牌管理中存在的主要问题
1.品牌管理还处于初级阶段
从微观企业自身因素角度:存在技术开发能力不足,品牌竞争能力不强;品牌个性不足,缺乏创新和发展能力;生产和经营规模偏小,品牌发展缺乏整体规划;出口和国际经营能力偏弱,品牌意识不强;品牌定位不明确,存在较大的盲目性等一系列因素。从宏观社会环境因素上讲:社会机制有待进一步改善,政策法规的支撑需要进一步加强,国家的产业政策,出口导向政策对不同的行业起着不同的促进和限制作用,金融环境对于企业的投资能力和市场扩张能力也有相当重要的影响力。
2.缺乏对品牌价值观的专业定位和内在价值的培育
一个品牌成为名牌,是经过企业多年甚至几十年的辛苦努力的结果,创品牌是系统工程,品牌是科技与人类文明的结合,是以产品和服务的高质量持久作用为基础形成的,它又升华为企业的信誉,体现在小小的商标中,用来区别他人的商品或服务,能给企业带来巨额利润。从品牌特性看,它体现出质量的优势性、传播的广泛性、营销的高效性、发展规范的市场运作;品牌的发展靠的是科技为先导、质量为主线、服务为宗旨、文化为手段、人才为根本等。当前,部分企业不是从品牌战略的内涵出发,而是只看品牌的表面现象,能给企业带来巨额利润,一味盲目地热衷评估品牌和广告攻势造品牌。热衷于评估品牌主要是指一些企业不是脚踏实地地做好产品开发前的市场调研、产品设计,生产中不抓质量,销售中不建销售网络,不注重售后服务,只热衷于各类评奖活动,甚至采取不正当的竞争手段,花钱买品牌。另一种认为广告攻势造品牌,认为产品能不能出名,能在多大范围内出名,全靠广告攻势。只要肯花钱,大手笔地投入广告,把企业的主要精力、财力都集中于广告中,企业仅靠广告一种手段,走捷径,速成品牌。
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