——“KFC潮人街拍总动员”整合营销活动

    北京、上海、深圳、哈尔滨、大连……越来越多的城市充满年轻活力,服装成为各个城市亮丽的风景线。而北京壹捌零发现,街拍——这种广受年轻人喜爱的活动则成为他们展示、记录和读解时尚最流行的方式。
    基于此,KFC与壹捌零合作,推出了“KFC潮人街拍总动员”——一场青年人参与的时尚街拍活动。活动利用极具时尚感与潮流范的街拍活动作为切入点,有效整合线上与线下互动平台,吸引了大批目标客户群的关注与参与,并成功拉近了与目标消费者的距离,增加了品牌亲近感。

借助潮流文化 增强品牌活力

    肯德基的目标客户群是青少年,而青少年对时尚和潮流的敏感度又相当高,各个城市的时尚魅力与服装文化深入人心,如何将这三方面有机地结合起来,用一种什么样的活动来发掘城市魅力和吸引目标客户群的参与,成为此次活动的切入点。
    能结合服装与潮流时尚的事物是什么?壹捌零想到了已在国内流行起来的时尚行为活动——街拍。现在的街拍活动,常常成为年轻人自发的行为,他们个性独立,喜欢追逐时尚潮流,勇于尝试新鲜事物,行为易受流行趋势和广告影响,进而影响其品牌选择和偏好。
    正是基于这样的洞察,肯德基推出“潮人街拍总动员”活动,为年轻人搭建起秀出自己的平台,也试图通过活动与年轻人互动起来,将肯德基打造成潮流与时尚的聚集地。

线上线下互动与目标受众深入沟通

“潮人街拍总动员”建立了一个以线上互动平台为主,线下餐厅内互动专区为辅的一整套互动活动,来吸引消费者持续地关注与参与。
活动专题页面:利用网络互动平台召集潮人
    首先,与新青年网合作推出活动的专题页面,整合六部分的互动方式,打造趣味、互动式的“肯德基潮人街拍总动员”互动专区。专题页面主要由潮人街拍秀、潮人榜TOP10 、潮流心语、活动贴吧、时尚大评委、视频专区六部分构成。活动专区链接到“肯德基潮人街拍总动员”互动专区,定期发布互动及有奖参与话题,供网友们发帖,交流时尚观点,展示个人魅力。
    其次,利用活动本身的亮点定期在网络互动专区发布趣味性十足的互动帖子,以促进网友的参与度。
    再者,在新青年首页最佳位置投放了动态Banner,动态Banner通过活动专属Logo—相机卡通人为形象,体现出活动的时尚与动感,吸引了众多青少年的关注。
    同时与当地传统媒体合作,通过定期的信息引爆逐步扩大活动的宣传,以聚集更多消费者。
餐厅互动专区:将餐厅与活动紧密联系在一起
    为了提高消费者的参与性和增强活动的趣味性与互动感,在肯德基餐厅内开辟了活动专区“趣味拍照区”,提供独特的背影轮廓供游客进行拍照,让参与者仿佛置身巴黎街、东京闹市。这样的环节,也为消费者提供了趣味互动体验的机会,进一步拉近了与消费者的距离,品牌亲切感迅速提升。
线下庆典:将线上时尚风尚带到线下
    经过将近一个月的线上征集,有网友票选出的潮人TOP3终于出炉,还有相关参与这也被邀请参与“肯德基潮人盛典”大型颁奖庆典活动。为了体现节拍文化,庆典场地选择了各地人气最旺的商场,同时为了增加活动的看店与消费者的互动,在活动表演区增设互动区,提供立拍得为游客进行节拍,吸引了大批游客的驻足。