近日, TOM户外传媒与全球直销巨头安利公司签署户外广告代理协议,TOM户外传媒将代理安利公司在中国的华北、华东、华南三大区户外广告业务。这是继2009年初TOM户外传媒与安利公司合作后又一次重大合作项目。
参与此项目竞标的户外代理公司包括群邑集团旗下的凯蒂柯、凯伦传媒等4A公司,TOM户外传媒最终赢得这一订单。对于此次合作,TOM户外传媒集团总裁陈晓彤表示:“这已经是我们第三次与安利的重大合作,这证明了我们的实力。”
同其他广告公司相比,TOM户外传媒的优势在于媒体网络和执行力是全国性的,除了一级城市,我们在全国主要的经济城市,如福州、厦门、成都、重庆、昆明、大连、沈阳、长春、青岛、济南等重点二级城市拥有多元化的户外媒体资产,包括大型看板、单立柱、公交车身、街道设备、候车亭、机场媒体等不同种别户外媒体资产,提供专业的一站式户外媒体专业计划,广告发布覆盖中国60多个城市,这增强了我们抗风险的能力。”
来自市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期,以及持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17%,刊例广告花费达2770亿元人民币,为四年来同比增幅最高。尤为引人瞩目的是,户外广告花费同比增幅23%达到136.75亿元,领先于其它媒体的增幅。
TOM户外传媒集团总裁陈晓彤认为,“户外广告经过这几年的清理整顿已经慢慢走出低谷,市场是好的,机会在户外广告中持续发展,变得更加令人兴奋。清理整顿过后,市场将愈加规范,同时,客户对专业服务的要求越来越高,从广告主和消费者的角度来看,消费者的阅读习惯已经发生了很大的变化,策略性思考、消费者行为分析及高品质的媒体创意和专业策划变得更为关键。埋头做户外,从来不看其他行业的发展,从来不看数据,不做市场分析的户外广告行业生存模式已经一去不复返。在我们未来的集团战略中,更加专业的服务将是我们重要的工作,运用创新的营销方式,创意最具消费者吸引力的有效宣传活动,最大化的传播安利品牌的价值和影响力。”
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